Infiinţată în 1994, Initiative este prima prima agenţie multinaţională de media full service din România care a crescut rapid devenind unul din cei mai importanţi jucători din piaţa locală de media. În ultimii 5 ani, Initiative a reuşit să surclaseze performanţele pieţei, fiind poziţionată ca a doua agenţie de media din România, în funcţie de cifra de afaceri din 2009, conform RECMA.

Initiative este un partener flexibil şi dinamic, care asigură servicii specializate de planificare şi cumpărare de media, de strategie, consultanţă de media şi digital. Agenţia furnizează clienţilor săi soluţii media inovatoare care crează experienţe de brand pentru consumator. Agenţia dezvoltă parteneriate de lungă durată cu clienţii şi transformă experienţa media în rezultate de marketing.

Initiative este publisherul exclusiv al unora dintre cele mai importante researchuri de pe piaţa locală. Unul dintre aceste instrumente este Media Fact Book, ghid de referinţă al pieţei media locale, pe care agenţia îl dezvoltă şi îl editează încă din 1997.

La nivel global, Initiative este una din cele mai mari reţele independente de media din lume, membră a Interpublic Group of Companies şi este afiliată reţelei internaţionale Initiative Worldwide. În România, Initiative este membră a grupului Lowe.