(AdPlayers.ro, Irina Toma)

Brands&Bears lucreaza pentru Evenimentul Zilei. Agentia de publicitate se afla la prima colaborare cu Ringier, afirma reprezentantii agentiei de publicitate conduse de Cristian Bulfinschi.

�Iarna asta �ti platim caldura�

Agentia sustine ca s-a g�ndit ce �nseamna iarna pentru majoritatea rom�nilor. Desi, dupa cum afirma autorii campaniei, primele imagini care le-au venit �n minte au fost imagini frumoase, pline de caldura si bucurie, ei spun ca exista foarte multi rom�ni pentru care iarna �nseamna �nainte de toate o mare problema si, odata cu venirea ei, �facturile la �ntretinere cresc simtitor si parca z�mbetele dispar�.

Agentia de publicitate si publicatia Ringier au hotar�t ca ar fi frumos sa aduca �n casele rom�nilor caldura gratis. Campania, initiata de Brands&Bears, spune agentia, �are un mesaj de impact, scurt, direct si foarte explicit: �Iarna asta �ti platim caldura�.

"Sa iasa un pic din tipare"

�Nu voiam o promotie de dragul promotiei. Ne-am dorit �nca de la �nceput ceva care sa iasa un pic din tipare, �n sensul ca voiam sa facem o promotie adevarata, de impact, care sa �nsemne ceva pentru consumator�, spune Cristina Lambru (foto), Director de Creatie Brands&Bears.

�N-a fost foarte simplu pentru ca prin esenta ei, acesta promotie �nsemna o oarecare rezolvare a unei probleme sociale si de aceea, trebuia sa �ndulcim un pic gravitatea tonului. Sa facem ca totul sa fie mai fun, fara sa cadem �n derizoriu�, continua sefa departamentului de creatie.

Campania

Potrivit agentiei de publicitate, promovarea este sustinuta de machete de presa si de un spot radio de 30 de secunde. Comunicarea campaniei a �nceput pe 15 decembrie 2006, urm�nd sa fie derulata timp de zece saptam�ni.

Reprezentantii Brands&Bears spun ca �n toata aceasta perioada, �n Evenimentul TV de vineri se gasesc carduri cu premii saptam�nale care acopera pentru c�stigatori plata caldurii pentru toata iarna, iar de sarbatori premiile au fost suplimentate cu aparate electronice.

AdFile

Titlu: �Iarna asta �ti platim caldura�

Advertiser: Ringier Romania; Economic/Reference Newspapers

Brand: Evenimentul Zilei

Mihai Adamut - Brand & Research Manager, Economic/Reference Newspapers,

Agentie: Brands&Bears

Emanuel Grigorcea � Director Client Service

Adrian Popescu - Account Executive

Cristina Lambru � Director de Creatie,

Adina Stanescu � Copywriter,

Anda Runtag � Art Director,

Cristian Bencze � Director Dept. Productie,

Ciprian T�ntareanu - Fotograf,