Sursa: Google Consumer Barometer, citata de ZenithOptimedia
adplayers. info
Consumul zilnic de continut online video va creste cu pana la 23.3% in 2015 si cu 19.8% in 2016, potrivit previziunilor Online Video Forecast, cel mai recent raport al retelei ZenithOptimedia ( din care face parte Zenith Romania) in colaborare cu Newcast, divizia sa globala de branded content.
Potrivit raportului, aceasta crestere este generata de amplificarea penetrarii smartphone-urilor si a tabletelor la nivel global, impreuna cu schimbarile survenite in comportamentul consumatorilor. Pentru consumul de continut online video pe dispozitivele mobile se preconizeaza o crestere cu 43,9% in 2015 si cu 34,8% in 2016.
In acelasi timp, conform analizei, consumul video pe dispozitivele non-mobile va continua sa creasca, dar la un nivel mai moderat: cu 9.5 % in 2015 si 6,5% in 2016.
ZenithOptimedia preconizeaza ca mobile-ul va deveni principala platforma de vizualizare online video in 2016. In 2012, consumul OLV pe dispozitivele mobile era de 22,9%. Pana in 2014, acest procent a crescut la 40,1%, si ne asteptam sa ajunga la 52,7% in 2016 si 58,1% in 2017.
"Consumatorii din intreaga lume imbratiseaza rapid video online pentru diversitatea continutului. Cei mai ferventi utilizatori sunt tinerii, segment mai greu de atins cu mediile clasice” a spus Mark Waugh, Global Managing Director Newcast.
„Brandurile descopera in video online o modalitate deosebit de eficienta de a atinge aceste segmente nu doar prin publicitate, ci deopotriva prin branded content; continut care poate raspunde asteptarilor consumatorilor intr-un mod mai captivant decat este posibil cu mesaje scurte."
Potrivit agentiei Zenith de la Bucuresti, pe piata romaneasca, 42% dintre consumatorii de internet urmaresc zilnic materiale video online, iar o treime acceseaza materialele video de pe smartphone.
Investitiile in video online vor reprezenta in curand o optime din consumul total de internet
Cota video online din adspend digital la nivel mondial este in crestere rapida: 8,8% in 2012 si 10,2% in 2014; pana in 2017 ne asteptam sa creasca la 12,8%. Video online este categoria cu cea mai rapida crestere de publicitate pe internet: prognozam o crestere de 28,9% la nivel mondial in 2015, urmata de 22,5% in 2016 si 19,7% in 2017. In Romania, cota video online a ajuns la 4.8% in 2014, in crestere de la 2.1% in 2012**.
*De retinut ca cifrele de consum video si numarul de telespectatori se refera la cele 40 de piete cheie cuprinse in acest raport. Cifrele pentru adspend video online sunt la nivel mondial.
** Sursa: Internet Advertising Revenue Report
Mai mult in Research
