(adplayers, Iulian Toma) Zeci de controale efectuate de BRAT in tipografii arata diferente cuprinse intre 2.700 si 42.000 exemplare intre tirajele verificate in teren si comenzile date in tipar de editorii unor ziare si reviste.
Ce titluri si editori au fost gasiti cu diferente? Publicate pe site-ul BRAT sub titlul Situatie control pe teren aprilie - decembrie 2011, din 298 de controale (anuntate) efectuate in tipografii pe parcursul a 9 luni, rezultatele sunt interesante.
In perioada controalelor efectuate, BRAT a intalnit situatii de comenzi schimbate chiar in momentul controlului si diferente de mii sau chiar zeci de mii de exemplare ale caror motive privind lipsa in teren este una singura - Ridicarea tirajului de catre editor inaintea efectuarii controlului.
Intrebat ce surprize ascund astfel de controale, iata ce declara un oficial BRAT pentru adplayers sub protectia anonimatului - “Este foarte bine ca BRAT publica acum rezultatele controalelor din teren privind tirajele reale trase de tipografii. De acum inainte, publicatiile pentru care se gasesc alte tiraje decat cele declarate in acte, nu pot sa faca declaratii de tiraj prin BRAT decat pe tirajele existente fizic“
“Pe de alta parte, este jignitor la adresa intregii industrii sa pretinzi luni de zile ca trei sferturi din tiraj a plecat din tipografie cu cateva minute inainte de controlul BRAT. Prima data ar putea fi o intamplare, a doua oara e prostie. Insa a treia oara este clar pentru toata lumea ca este o tentativa certa de frauda. Or, o institutie cum este BRAT nu isi poate asuma sa minta piata in numele unor editori care fac din acest stil de lucru o regula de business. Cred ca piata de publicitate va recepta corect si va reactiona corespunzator la mesajul transmis de controalele BRAT“ a conchis oficialul care a preferat sa .
Cine si cu cate exemplare a fost gasit cu tirajul ridicat de editor inaintea verificarilor?
Sapte Nopti, publicatia Sapte Seri. 523.000 exemplare – expediate inaintea controlului. Din 801.000 exemplare care trebuiau verificate in tipografie conform datelor din comenzi, Controalele BRAT au gasit in teren doar 278.000 de exemplare. Justificarea celor 523.000 exemplare diferenta lipsa in teren? Din declaratiile reprezentantilor din tipografie exemplarele diferenta au fost expediate inainte de ora controlului.
B24 FUN . A fost gasita aproape in regula comparatic cu publicatia concurenta Sapte Seri. Cu doar cu 15.000 exemplare diferenta in tiopografie din 303.500 in comenzi. Nota verificarii BRAT spune ca 15.000 de reviste au fost preluate de catre editor pana la ora efectuarii controlului
Prevention, Liberis Publication. 2,700 exemplare diferenta in tipografie, din 19.000 in comenzi. Motivul? 2.700 exemplare au fost preluate de catre editor pana la ora efectuarii controlului
Sanoma Hearst Romania. O diferenta de 4.000 diferenta din 25.000 la Styler, publicatie unde, citam din nota BRAT - au fost expediate inainte de ora controlului.
Lumea Femeilor, Ringier Romania. 4,100 exemplare diferenta in tipografie din 1.132.000. Diferenta este inregistrata la Lumea Femeilor in noiembrie 2011, din 19.000 exemplare in comanda.
Romania Libera, Media Gamma Publishers. 7 controale cu diferente intre 2.700 si 42.000 exemplare. Din 43 de verificari pentru toate publicatiile (Romania Libera, Academia catavencu, Caminul, casa mea, Planul Casei mele, Domus), dintr-un total de 1,247.445 exemplare in comenzi - au fost gasite 173.000 exemplare diferenta la cotidianul Romania Libera - preluate de catre editor pana la ora efectuarii controlului.
Intact Publishing, Jurnalul de Sanatate. Din 4 verificari de tiraje la 124.893 exemplare comandate, 6.130 diferenta in tipografie din 19.635 intr-o comanda - preluate de catre editor pana la ora efectuarii controlului
Adevarul Holding, Click. Din 34 de note de verificare la 716.000 de exemplare, aproape 37.000 exemplare diferenta (36.934) la Click - Din declaratiile editorului diferenta de 36.934 exemplare a fost tiparita la FED Print.
Mai multe despre tirajele comandate si controlate pe teren chiar pe site-ul BRAT, in Situatie control pe teren aprilie - decembrie 2011.
