(AdPlayers.ro, Iulian Toma)
Piata romaneasca de media a crescut cu 32% in 2007, iar pentru 2008 cresterea prognozata este de 22%, adica circa 590 milioane de euro net, se arata in editia 2008 a Mediafact Book, lucrare distribuita cu circuit inchis partenerilor si colaboratorilor agentiei de media Initiative.
„Daca acum 50 de ani, reclama TV scria istoria advertisingului, astazi asistam la o noua miscare de proportii. Ca si in 2006, televiziunea continua sa piarda aderenta la publicul tanar, iar mediile alternative, new media in jargonul nostru, capata teren, in special online-ul”, a declarat Octavian Popescu (foto), Managing Director Initiative.
Potrivit estimarilor Media Fact Book, publicitatea TV va avea un volum de 385 milioane EUR, 90 milioane EUR va reprezenta publicitatea in presa scrisa (print), 70 milioane EUR outdoor, 38 milioane EUR radio, publicitatea online fiind estimata la doar 15 milioane de euro.
Un fenomen interesant remarcat de Media Fact Book este si migrarea audientei catre canalele de nisa. Posturile de audienta generala, extrem de vanate de publicitari, pierd teren in fata celor specializate, mai „aerisite” si mai bine targetate.
Media Fact Book 2008, prevede o mentinere a cresterii de circa 50% a pietei online, care se va pastra si pe parcursul urmatorilor 4-5 ani. Desi in usor declin, TV-ul se afla in top si in 2007, iar pentru 2008 Media Fact Book previzioneaza o crestere de 25%.
Surse din piata dau insa destul de pesimiste estimarile Initiave de 15 Milioane EUR in publicitatea pe Internet. Oficiali ai unor jucatori importanti in publicitatea online au afirmat pentru AdPlayers ca fiind foarte probabila atingerea unui volum al publicitatii online de 18-20 Milioane EUR in acest an, cu 20-30% mai mult decat estimarile Media Fact Book.
