(AdPlayers.ro, Irina Toma)
Ministerul Culturii si Cultelor a supus recent dezbaterii publice un proiect de modificare a legii audiovizualului care are ca scop principal transpunerea prevederilor noii “Directive a serviciilor media audiovizuale”, adoptata de Parlamentul European in 29 noiembrie 2007, moment care a fost calificat de Comisia Europeana ca marcand “inceputul unei noi ere pentru media audiovizuala europeana”.
Asociatia Romana de Comunicatii Audiovizuale, asociatia televiziunilor si radiourilor din Romania, considera ca adoptarea noilor reglementari privind serviciile media audiovizuale va permite domeniului audiovizual sa realizeze schimbarile profunde care sunt necesare pentru a se adapta la evolutiile tehnologice si la modificarile de comportament al publicului in relatia cu mass-media, care sunt generate de fenomenul convergentei tehnologiilor de comunicare.
Includerea noilor tehnologii de difuzare a continutului audiovizual (serviciile audiovizuale la cerere) sub regulile care vizau pana acum doar televiziunea, raspunde interesului public pentru calitatea continutului audiovizual si instaureaza conditii egale de competitie intre toti difuzorii acestui tip de continut.
Totodata, flexibilizarea regulilor de difuzare a publicitatii in televiziune are ca scop consolidarea posibilitatilor de finantare a televiziunilor, inclusiv prin promovarea noilor forme de publicitate, carora directiva le acorda o importanta speciala, respectiv ecranul partajat, publicitatea virtuala si publicitatea interactiva, la care se adauga forme cu o anume traditie in unele tari din Europa, dar noi pentru Romania, precum plasarea de produse si telepromovarea.
Un al doilea obiectiv central al proiectului de lege vizeaza furnizarea cadrului legal minimal necesar pentru trecerea la tehnologia de emisie de televiziune digitala, in conditiile in care acest proces trebuie realizat, concomitent cu renuntarea la emisia de televiziune analogica, pana in anul 2012, conform recomandarilor Comisiei Europene in conjunctie cu decizia Uniunii Internationale de Telecomunicatii si in contextul in care multe state europene sunt deja foarte avansate in acest proces.
