La cateva ore de la contestatia Ogilvy privind reinscrierea Cosmote de catre organizatori in categoria Promotii de la categoria Telecomunicatii, Comitetul de Organizare Effie raspunde criticilor printr-o pozitie oficiala.
Contrar intentiei agentiei care nu si-a dorit, si nici argumentat, inscrierea campaniilor la promotii, Comitetul de Organizare Effie motiveaza astfel decizia trimiterii cazurilor Cosmote in aceasta categorie: „Comunicarea campaniei, cu beneficii de durata limitata oferite consumatorului, cat si mentiunea "offer" in textul unor cazuri ne-au facut sa consideram campaniile Cosmote ca fiind promotionale”
„Agentia Ogilvy a primit in scris inca de vineri, 29 mai 2009, motivatia reincadrarii campaniilor Cosmote din categoria Telecommunications in categoria Promotions non-FMCG Services. De asemenea, din dorinta de a purta un dialog deschis si constructiv, Comitetul Organizator EFFIE 2009 avut o intalnire cu reprezentantii Ogilvy, luni, 1 iunie 2009”.
Pozitia Comitetului de Organizare intra in contradictie cu cea sustinuta de Manuela Necula, CEO Ogilvy in interviul de ieri din AdPlayers. Oficialul Ogilvy isi dorea o rezolvare a unor astfel de situatii inaintea procesului de inscriere. Necula argumenteaza pentru AdPlayers ca nu si-a dorit si nici argumentat inscrierea campaniilor Cosmote la categoria Promotii.
„Astfel de cazuri ar trebui discutate intai in industrie, inainte ca inscrierile sa aiba loc, si sa le putem evita. Noi nu ne-am dorit si nici argumentat spre exemplu inscrierea cazului Cosmote in categoria Promotii”, afirma pe 3 iunie, Manuela Necula, in interviul AdPlayers:
"Categoria Telecom a fost practic rasa de pe fata pamantului" Manuela Necula, Ogilvy contesta la Effie reincadrarea Cosmote la Promotii
“Comitetul de organizare EFFIE 2009 a luat act de comunicatul Ogilvy privind campaniile Cosmote, comunicat remis astazi presei.
Precizam ca, in conformitate cu mandatul primit de la Adunarea Generala a UAPR si IAA, este in mandatul Comitetului Organizator de a reincadra cazurile in categorii, spre o judecata corecta a tuturor participantilor la Festivalul EFFIE 2009.
Agentia Ogilvy a primit in scris inca de vineri, 29 mai 2009, motivatia reincadrarii campaniilor Cosmote din categoria Telecommunications in categoria Promotions non-FMCG Services. De asemenea, din dorinta de a purta un dialog deschis si constructiv, Comitetul Organizator EFFIE 2009 avut o intalnire cu reprezentantii Ogilvy, luni, 1 iunie 2009.
Comunicarea campaniei, cu beneficii de durata limitata oferite consumatorului, cat si mentiunea "offer" in textul unor cazuri ne-au facut sa consideram campaniile Cosmote ca fiind promotionale.
Pe de o parte, mentionam ca cele 4 campanii Cosmote au fost jurizate si notate de juriul EFFIE 2009 in Categoria Promotions non-FMCG Services. Prin urmare, juriul a avut ocazia sa aprecieze eficienta campaniilor Cosmote inscrise de Ogilvy.
Totodata, in aceeasi categorie, Promotions non-FMCG Services, au facut parte campanii promotionale inscrise ca atare sau alte campanii promotionale reincadrate din alte categorii. Atat in trecut, cat si la editia din acest an, cazuri de promotii reincadrate din alte categorii au castigat premii EFFIE la categoria promotii.
Pe de alta parte, castigatorii categoriilor promotionale nu au dreptul sa candideze la Grand EFFIE. Premiul cel mare este acordat celei mai mari note din concurs, in afara categoriilor de Promotions si Sustained Succes. Sugestia facuta de Ogilvy, de a considera categoria "Telecommunications" ca o "exceptie" nu are fundament, neputand fi aplicata altor categorii si putand crea un precedent regretabil de promotie incadrata in categoria Telecommunications care poate castiga Grand EFFIE.
